Zoekwoordenonderzoek uitvoeren: zo pak je het aan

Zoekwoordenonderzoek is het proces waarmee je ontdekt hoe je doelgroep zoekt, met welke woorden, vragen en intenties. Het resultaat is geen losse lijst met termen, maar een kaart van kansen: welke onderwerpen verdienen een pagina, welke vragen horen in je content en welke zoekopdrachten zijn koopgericht of informatief. Goed onderzoek voorkomt dat je content maakt die niemand zoekt, en helpt bij een logische site-structuur, betere interne linkbuilding en hogere relevantie. Het is bovendien de basis voor meetbare groei: je kunt prioriteren op potentieel, haalbaarheid en fase in de klantreis (oriëntatie, vergelijking, aankoop).

1. Start met doelen en persona’s: welke producten, categorieën en problemen wil je adresseren?
2. Brainstorm synoniemen en varianten; noteer taal van de klant (zoals die in reviews, e-mails, chat).
3. Verken suggesties in zoekmachines (autocomplete, gerelateerde zoekopdrachten, People Also Ask).
4. Gebruik data uit je eigen kanalen: Google Search Console voor bestaande rankings en kansen; interne zoekfunctie; klantenservicevragen.
5. Analyseer concurrenten: welke pagina’s winnen verkeer en op welke thema’s?
6. Verzamel alle termen in een spreadsheet, dedupliceer, label per intentie (informatief, commercieel, transactioneel) en per fase van de funnel.
7. Voorzie iedere term van basisdata (volume, moeilijkheid, relevantie) en bepaal voorlopige prioriteiten.

Zoekvolume is het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten. Behandel het als een bandbreedte en let op schommelingen per seizoen. Kijk verder dan één term: som volumes van sterk gelijkende varianten die op één pagina passen. Concurrentie kent twee kanten: advertentieconcurrentie (zoals in Keyword Planner) en organische moeilijkheid (SEO). Die laatste beoordeel je door de top-10 te bekijken: soorten pagina’s (blogs, categorieën), autoriteit van domeinen, backlinkprofielen, contentkwaliteit en SERP-features (featured snippets, lokale packs). Als de SERP gedomineerd wordt door sterke merken of encyclopedieën, is het zwaarder. Intentie bepaalt of je een informatieve gids, vergelijking of productpagina nodig hebt. Match je contenttype met de intentie die je in de SERP ziet.

Long-tail zoekwoorden zijn specifieke, vaak langere zoekopdrachten met lagere volumes maar hogere relevantie, zoals “beste hardloopschoenen voor platte voeten dames”. Ze hebben vaak minder concurrentie en converteren beter omdat ze dichter bij een concreet probleem of aankoopbeslissing staan. Gebruik long-tail voor: FAQ-blokken op hoofdpagina’s, verdieping in blogartikelen, en filters of facetten op categoriepagina’s. Let op dat je long-tail varianten clustert en niet voor elke nuance een losse pagina maakt; bundel varianten met dezelfde intentie in één sterke pagina met duidelijke koppen.

Cluster zoekwoorden op onderwerp en intentie om cannibalisatie te voorkomen. Een praktische aanpak is het ‘pillar & cluster’-model: één uitgebreide pilaarpagina voor het hoofdonderwerp (bijv. “hardloopschoenen kopen”) met daaromheen ondersteunende clusters (maatkeuze, pronatie, onderhoud, beste merken). Wijs per cluster één primaire pagina toe en gebruik secundaire zoekwoorden als subkoppen of alinea’s. Interne links verbinden de pilaar met de clusters en terug, met beschrijvende ankerteksten. Zo bouw je topical authority, verbeter je crawling en bied je de lezer een logische route door je content.

Zoekgedrag verandert door seizoenen, trends en concurrentie. Actualiseer je onderzoek periodiek: in dynamische markten elk kwartaal, in stabielere niches halfjaarlijks tot jaarlijks. Triggers om eerder te updaten: nieuwe producten of diensten, opvallende dalingen of stijgingen in Google Search Console, grote SERP-wijzigingen (bijv. nieuwe features), of veranderingen in je aanbod. Evalueer wat werkt (posities, CTR, conversies), breid winnende pagina’s uit met relevante varianten en consolideer overlappende content. Zo blijft je contentplan scherp én toekomstbestendig.